家电市场整体失速 行业靠什么拯救?

探索发现 2019-06-26 12:44:20 200

  【作】【者】【:】【钱】【德】【虎】

  【近】【来】【,】【一】【度】【沉】【寂】【的】【家】【电】【商】【场】【忽】【然】【热】【闹】【了】【起】【来】【,】【品】【牌】【间】【用】【打】【打】【闹】【闹】【的】【方】【式】【回】【归】【消】【费】【视】【界】【,】【其】【背】【面】【却】【是】【家】【电】【商】【场】【全】【体】【承】【压】【实】【践】【下】【的】【不】【得】【已】【而】【为】【之】【。】【当】【时】【的】【家】【电】【商】【场】【,】【可】【以】【说】【是】【一】【只】【脚】【陷】【入】【了】【下】【滑】【的】【泥】【沼】【之】【中】【,】【但】【另】【一】【只】【脚】【又】【踩】【在】【了】【消】【费】【晋】【级】【与】5G【商】【用】【的】【期】【望】【之】【地】【。】【但】【终】【究】【哪】【一】【只】【脚】【能】【先】【上】【岸】【,】【检】【测】【的】【是】【家】【电】【品】【牌】【们】【的】【运】【营】【才】【智】【。】

  

【家】【电】【商】【场】【全】【体】【失】【速】

  【习】【气】【了】【大】【起】【大】【落】【的】【我】【国】【家】【电】【商】【场】【,】【在】2018【年】【又】【一】【次】【来】【到】【了】【下】【滑】【区】【间】【,】【且】【没】【有】【在】【年】【内】【止】【住】【刹】【车】【,】【以】【至】【于】【将】【下】【滑】【趋】【势】【连】【续】【到】【了】2019【年】【。】

  【据】【奥】【维】【云】【网】【数】【据】【显】【现】【:】2018【我】【国】【家】【电】【商】【场】【零】【售】【额】【规】【划】【累】【计】8327【亿】【元】【(】【包】【括】25【个】【常】【见】【品】【类】【)】【,】【同】【比】【增】【加】1.5%【,】【尽】【管】【还】【在】【增】【加】【,】【但】【全】【体】【增】【速】【仅】【为】2017【年】【增】【速】【的】【七】【分】【之】【一】【,】【我】【国】【家】【电】【商】【场】【面】【临】【着】【全】【体】【失】【速】【的】【危】【机】【。】

  【另】【据】【我】【国】【家】【用】【电】【器】【研】【究】【院】【联】【合】【全】【国】【家】【用】【电】【器】【工】【业】【信】【息】【中】【心】【一】【起】【发】【布】【的】【《】2019【年】【我】【国】【家】【电】【职】【业】【一】【季】【度】【陈】【述】【》】【数】【据】【显】【现】【:】2019【年】【一】【季】【度】【我】【国】【家】【电】【商】【场】【零】【售】【额】【规】【划】【达】1834【亿】【元】【,】【同】【比】【下】【降】3.1%【。】

  【商】【场】【失】【速】【使】【得】【家】【电】【商】【场】【由】【前】【几】【年】【的】【增】【量】【商】【场】【竞】【赛】【转】【入】【现】【阶】【段】【的】【存】【量】【商】【场】【竞】【赛】【,】【这】【也】【使】【原】【本】【就】【赢】【利】【卑】【微】【且】【处】【于】【充】【沛】【竞】【赛】【状】【况】【的】【家】【电】【商】【场】【变】【得】【愈】【加】【血】【雨】【腥】【风】【,】【无】【异】【所】【以】【刺】【刀】【肉】【搏】【的】【近】【身】【血】【拼】【。】【而】【降】【价】【,】【成】【为】【许】【多】【家】【电】【品】【牌】【近】【身】【血】【拼】【的】【最】【终】【一】【招】【,】【但】【无】【疑】【伤】【害】【着】【一】【切】【商】【场】【参】【与】【者】【。】

  【“】【当】【时】【商】【场】【欠】【好】【,】【许】【多】【品】【牌】【都】【会】【拿】【出】【最】【原】【始】【的】【兵】【器】【—】【—】【降】【价】【,】【团】【体】【把】【价】【格】【摔】【地】【板】【上】【,】【但】【这】【必】【然】【会】【献】【身】【许】【多】【,】【品】【牌】【应】【该】【回】【到】【商】【业】【的】【实】【质】【—】【—】【用】【户】【能】【买】【到】【一】【件】【有】【价】【值】【的】【产】【品】【。】【”】【海】【尔】【集】【团】【副】【总】【裁】【、】【我】【国】【区】【首】【席】【商】【场】【官】【李】【华】【刚】【承】【受】【媒】【体】【采】【访】【时】【剖】【析】【道】【。】

  【尽】【管】【家】【电】【商】【场】【下】【行】【,】【但】【事】【实】【上】【,】【咱】【们】【也】【无】【需】【过】【分】【失】【望】【。】【一】【个】【大】【的】【生】【态】【环】【境】【总】【会】【包】【括】【很】【多】【生】【态】【小】【气】【候】【,】【家】【电】【商】【场】【亦】【如】【此】【,】【由】【近】14【亿】【人】【口】【组】【成】【的】【巨】【大】【且】【广】【袤】【的】【我】【国】【商】【场】【,】【具】【有】【着】【任】【何】【国】【家】【都】【无】【法】【比】【拟】【的】【巨】【大】【消】【费】【力】【气】【,】【一】【起】【也】【潜】【在】【着】【更】【多】【的】【细】【分】【商】【场】【机】【会】【。】

  

【机】【会】【仍】【在】【,】【智】【能】【成】【职】【业】【风】【口】

  

【(】1【)】【国】【家】【方】【针】【为】【“】【智】【能】【家】【电】【”】【护】【航】

  2018【年】【末】【,】【中】【心】【经】【济】【作】【业】【会】【议】【上】【,】5G【、】【人】【工】【智】【能】【、】【工】【业】【互】【联】【网】【、】【物】【联】【网】【被】【界】【说】【为】【“】【新】【式】【基】【础】【设】【施】【”】【,】【并】【被】【列】【为】2019【年】【要】【点】【作】【业】【任】【务】【之】【一】【;】2019【年】6【月】【初】【,】【国】【家】【发】【改】【委】【、】【生】【态】【环】【境】【部】【、】【商】【务】【部】【印】【发】【了】【《】【推】【动】【要】【点】【消】【费】【品】【更】【新】【晋】【级】【疏】【通】【资】【源】【循】【环】【运】【用】【实】【施】【方】【案】【(】2019-2020【年】【)】【》】【,】【鼓】【舞】【顾】【客】【运】【用】【节】【能】【、】【智】【能】【型】【家】【电】【,】【并】【鼓】【舞】【有】【条】【件】【的】【当】【地】【给】【予】【恰】【当】【支】【撑】【,】【一】【起】【亦】【鼓】【舞】【智】【能】【家】【居】【职】【业】【开】【展】【,】【推】【动】【职】【业】【晋】【级】【。】【方】【针】【的】【引】【导】【与】【鼓】【舞】【进】【一】【步】【影】【响】【了】【电】【消】【费】【商】【场】【向】【智】【能】【化】【开】【展】【。】

  

【(】2【)】5G【带】【来】【的】【万】【物】【互】【联】【机】【会】

  【近】【几】【年】【来】【,】【智】【能】【家】【电】【商】【场】【开】【展】【迅】【速】【,】【用】【户】【需】【求】【也】【较】【为】【显】【着】【,】【许】【多】【厂】【商】【更】【是】【获】【益】【颇】【丰】【。】【在】【《】2018【年】【我】【国】【家】【电】【职】【业】【年】【度】【陈】【述】【》】【中】【咱】【们】【可】【以】【看】【到】【,】【加】【载】WIFI【、】【语】【音】【交】【互】【、】NFC【功】【用】【、】【摄】【像】【头】【、】【自】【动】【投】【进】【等】【功】【用】【的】【家】【电】【产】【品】【商】【场】【比】【例】【显】【着】【增】【高】【,】【以】【洗】【衣】【机】【为】【例】【,】【数】【据】【显】【现】【:】2018【年】【,】【智】【能】【洗】【衣】【机】【(】【具】【有】WIFI【或】【许】【自】【动】【投】【进】【功】【用】【的】【类】【型】【)】【零】【售】【额】【比】【例】【从】36.6%【上】【升】【到】39.8%【。】

  【尽】【管】【当】【时】【的】【家】【电】【智】【能】【化】【已】【让】【咱】【们】【感】【触】【到】【了】【运】【用】【体】【会】【的】【实】【在】【提】【高】【,】【但】【大】【都】【依】【旧】【处】【于】【分】【裂】【状】【况】【,】【并】【不】【具】【有】【体】【会】【的】【完】【整】【性】【。】【不】【过】【,】【这】【种】【分】【裂】【现】【象】【或】【将】【跟】【着】5G【年】【代】【的】【到】【来】【而】【不】【复】【存】【在】【,】【具】【有】【大】【衔】【接】【、】【高】【容】【量】【、】【低】【功】【耗】【、】【低】【推】【迟】【等】【网】【络】【特】【性】【的】5G【技】【能】【为】【全】【面】【完】【成】【才】【智】【家】【庭】【场】【景】【使】【用】【带】【来】【了】【实】【在】【的】【可】【行】【性】【,】【也】【将】【为】【家】【电】【商】【场】【翻】【开】【实】【在】【的】【幻】【想】【空】【间】【,】【构】【建】【更】【为】【宽】【广】【的】【商】【场】【机】【会】【。】

  

【(】3【)】【应】【战】【犹】【存】

  【纵】【观】【当】【时】【家】【电】【商】【场】【,】【大】【都】【品】【牌】【定】【位】【含】【糊】【,】【盲】【目】【跟】【风】【,】【在】【产】【品】【中】【参】【加】【一】【些】【所】【谓】【的】【技】【能】【,】【只】【不】【过】【是】【为】【了】【取】【悦】【用】【户】【,】【使】【自】【己】【显】【得】【不】【落】【风】【潮】【,】【但】【用】【户】【最】【终】【能】【取】【得】【的】【实】【在】【价】【值】【却】【是】【极】【低】【的】【。】【比】【方】【用】【手】【机】【操】【控】【洗】【衣】【机】【的】【作】【业】【或】【暂】【停】【,】【手】【机】App【长】【途】【操】【控】【空】【气】【净】【化】【器】【,】【手】【机】【长】【途】【操】【控】【电】【饭】【煲】【等】【,】【事】【实】【上】【多】【为】【弄】【巧】【成】【拙】【,】【并】【没】【有】【符】【合】【用】【户】【日】【子】【实】【践】【。】【而】【语】【音】【交】【互】【、】【智】【能】【引】【荐】【等】【功】【用】【更】【是】【受】【限】【于】【当】【时】AI【技】【能】【的】【开】【展】【水】【平】【以】【及】【厂】【商】【技】【能】【堆】【集】【深】【度】【问】【题】【,】【在】【体】【会】【上】【也】【并】【不】【尽】【善】【尽】【美】【。】

  【也】【正】【因】【为】【如】【此】【,】【此】【前】【智】【能】【家】【电】【更】【被】【业】【界】【质】【疑】【为】【是】【“】【虚】【有】【其】【表】【,】【功】【用】【鸡】【肋】【”】【。】【可】【以】【说】【,】【大】【都】【厂】【商】【在】【产】【品】【中】【参】【加】【一】【些】【所】【谓】【的】【技】【能】【,】【只】【不】【过】【是】【为】【了】【取】【悦】【用】【户】【,】【使】【自】【己】【显】【得】【不】【落】【风】【潮】【,】【但】【其】【最】【终】【能】【取】【得】【的】【实】【在】【价】【值】【却】【是】【极】【低】【的】【。】【归】【纳】【来】【说】【:】【“】【难】【互】【通】【、】【不】【自】【动】【、】【未】【成】【套】【、】【服】【务】【碎】【片】【”】【是】【当】【时】【家】【电】【商】【场】【产】【品】【痛】【点】【的】【集】【中】【表】【现】【。】

  

【改】【动】【正】【在】【发】【作】【—】【以】【卡】【萨】【帝】【为】【样】【本】

  【有】【商】【场】【痛】【点】【也】【就】【会】【有】【厂】【商】【拿】【出】【针】【对】【性】【的】【解】【决】【方】【案】【,】【好】【的】【一】【面】【是】【,】【改】【动】【正】【在】【发】【作】【。】【尤】【其】【是】【在】【高】【端】【家】【电】【商】【场】【,】【很】【多】【高】【端】【品】【牌】【也】【正】【以】5G【为】【关】【键】【,】【为】【中】【产】【阶】【级】【用】【户】【打】【造】【高】【端】【才】【智】【成】【套】【解】【决】【方】【案】【,】【构】【建】【实】【在】【的】【高】【端】【产】【品】【全】【场】【景】【才】【智】【体】【会】【。】

  【在】6【月】21【日】【举】【行】【的】2019【卡】【萨】【帝】【思】【享】【荟】【上】【,】【李】【华】【刚】【表】【明】【,】【卡】【萨】【帝】【作】【为】【职】【业】【首】【个】【具】【有】【“】【一】【致】【性】【、】【互】【联】【性】【、】【全】【体】【性】【、】【迭】【代】【性】【”】【四】【大】【特】【性】【的】【高】【端】【才】【智】【成】【套】【解】【决】【方】【案】【供】【给】【商】【,】【将】【引】【领】【智】【能】【家】【居】【范】【畴】【的】【开】【展】【趋】【势】【,】【为】【用】【户】【带】【来】【“】【不】【止】【于】【家】【电】【的】【衔】【接】【,】【更】【是】【衔】【接】【日】【子】【”】【的】【卡】【萨】【帝】【式】【日】【子】【才】【智】【,】【其】【在】5G【档】【口】【的】【产】【品】【战】【略】【将】【完】【成】【“】【从】【高】【端】【到】【才】【智】【,】【从】【单】【品】【到】【成】【套】【,】【从】【家】【电】【到】【生】【态】【”】【的】【晋】【级】【,】【使】【卡】【萨】【帝】【成】【为】【物】【联】【网】【年】【代】【可】【以】【个】【性】【化】【定】【制】【的】【高】【端】【才】【智】【家】【电】【品】【牌】【。】

【(】1【)】【怎】【么】【打】【造】【家】【居】【全】【屋】【才】【智】【?】

  【以】【其】【“】【指】【挥】【家】【”】【系】【列】【才】【智】【成】【套】【家】【电】【为】【例】【,】【一】【次】【将】【冰】【箱】【、】【酒】【柜】【、】【洗】【衣】【机】【、】【空】【调】【、】【厨】【电】【、】【软】【水】【机】【等】21【款】【高】【端】【新】【品】【进】【行】【交】【融】【打】【包】【,】【为】【用】【户】【供】【给】【“】5+7+N【”】【高】【端】【才】【智】【成】【套】【解】【决】【方】【案】【,】【包】【括】【了】【才】【智】【客】【厅】【、】【才】【智】【厨】【房】【、】【才】【智】【卧】【室】【、】【才】【智】【阳】【台】【、】【才】【智】【澡】【堂】5【大】【才】【智】【日】【子】【空】【间】【,】【以】【及】【生】【态】【空】【气】【、】【高】【端】【用】【水】【、】【健】【康】【办】【理】【等】7【大】【解】【决】【方】【案】【以】【及】N【个】【可】【定】【制】【的】【才】【智】【日】【子】【场】【景】【。】【然】【后】【经】【过】U+【渠】【道】【将】【不】【同】【品】【类】【场】【景】【的】【家】【电】【、】【不】【同】【的】【服】【务】【接】【入】【到】【渠】【道】【中】【,】【完】【成】【全】【屋】【的】【互】【联】【互】【通】【。】【不】【仅】【如】【此】【,】【卡】【萨】【帝】【还】【能】【进】【行】【高】【度】【的】【定】【制】【化】【,】【进】【而】【与】【用】【户】【家】【庭】【装】【饰】【风】【格】【构】【成】【一】【致】【性】【。】

  【比】【方】【:】【才】【智】【客】【厅】【中】【,】【“】【指】【挥】【家】【”】【空】【调】【不】【仅】【能】【吹】【出】【“】【专】【属】【风】【”】【,】【还】【能】【“】【听】【懂】【”】【语】【音】【指】【令】【;】【臻】【藏】+【冰】【吧】【则】【立】【异】【“】【共】【享】+【私】【享】【”】【双】【域】【规】【划】【,】【分】【储】【多】【类】【珍】【品】【;】【“】【指】【挥】【家】【”】【电】【视】M300【经】【过】【远】【场】【语】【音】【和】【面】【部】【辨】【认】【技】【能】【,】【完】【成】【无】【触】【控】【操】【作】【。】

  【另】【外】【在】【才】【智】【厨】【房】【、】【才】【智】【卧】【室】【、】【才】【智】【阳】【台】【、】【才】【智】【澡】【堂】【中】【,】【无】【不】【表】【现】【着】【卡】【萨】【帝】【的】【安】【身】【之】【本】【—】【—】【工】【匠】【精】【力】【和】【产】【品】【的】【极】【致】【体】【会】【。】

  【卡】【萨】【帝】【之】【所】【以】【可】【以】【进】【行】【高】【端】【才】【智】【成】【套】【解】【决】【方】【案】【的】【落】【地】【测】【验】【,】【品】【牌】【优】【势】【与】【投】【入】【前】【瞻】【性】【功】【不】【可】【没】【。】【谈】【及】【品】【牌】【优】【势】【,】【用】【户】【对】【卡】【萨】【帝】【产】【品】【的】【高】【忠】【诚】【度】【与】【强】【购】【买】【志】【愿】【,】【为】【卡】【萨】【帝】【推】【动】【高】【端】【才】【智】【成】【套】【解】【决】【方】【案】【落】【地】【供】【给】【了】【有】【利】【关】【键】【。】

  

【(】2【)】【卡】【萨】【帝】【的】【智】【能】【家】【居】【观】

  【需】【求】【看】【到】【,】【相】【关】【于】【商】【场】【上】【部】【分】【“】【鸡】【肋】【”】【的】【附】【加】【功】【用】【,】【卡】【萨】【帝】【在】【推】【动】【全】【屋】【才】【智】【家】【电】【的】【进】【程】【中】【,】【并】【不】【是】【一】【味】【的】【寻】【找】【产】【品】【联】【网】【化】【,】【而】【是】【遵】【从】【着】【先】【打】【造】【极】【致】【体】【会】【,】【再】【进】【行】【产】【品】【间】【联】【网】【互】【通】【的】【准】【则】【。】【李】【华】【刚】【对】【此】【进】【行】【阐】【释】【,】【“】【这】【源】【于】【思】【想】【的】【颠】【覆】【性】【立】【异】【,】【卡】【萨】【帝】【改】【动】【立】【异】【机】【制】【,】【安】【身】【千】【万】【用】【户】【家】【庭】【的】【大】【渠】【道】【数】【据】【,】【诠】【释】【的】【高】【端】【才】【智】【是】【根】【据】【巨】【大】【用】【户】【集】【体】【数】【据】【,】【实】【在】【了】【解】【用】【户】【的】【日】【子】【需】【求】【和】【行】【为】【途】【径】【后】【得】【出】【的】【最】【佳】【解】【决】【方】【案】【”】【。】

  【根】【据】【此】【,】【卡】【萨】【帝】【为】【用】【户】【带】【来】【具】【有】【“】【一】【致】【性】【、】【互】【联】【性】【、】【全】【体】【性】【、】【迭】【代】【性】【”】【高】【端】【成】【套】【才】【智】【家】【电】【。】【“】【一】【致】【性】【”】【:】【以】【高】【端】【才】【智】【套】【系】【完】【成】【了】【产】【品】【风】【格】【一】【致】【、】【颜】【色】【一】【致】【以】【及】【用】【户】【交】【互】【点】【一】【致】【:】

  【“】【互】【联】【性】【”】【:】【卡】【萨】【帝】【不】【仅】【能】【完】【成】17【秒】【内】【极】【速】【联】【通】【,】【还】【根】【据】【成】【套】【才】【智】【日】【子】【解】【决】【方】【案】【,】【自】【动】【为】【用】【户】【供】【给】【家】【庭】【健】【康】【办】【理】【等】【全】【方】【位】【生】【态】【服】【务】【;】

  【“】【全】【体】【性】【”】【:】【差】【异】【于】【市】【面】【上】【遍】【及】【的】【“】【先】【家】【装】【,】【再】【家】【居】【”】【的】【服】【务】【,】【完】【成】【与】【家】【居】【生】【态】【战】【略】【品】【牌】【完】【美】【交】【融】【;】

  【“】【迭】【代】【性】【”】【:】【单】【品】【硬】【件】【和】【成】【套】【解】【决】【方】【案】【用】【户】【习】【气】【进】【行】【深】【度】【学】【习】【,】【进】【行】【自】【感】【知】【迭】【代】【。】

  【“】【卡】【萨】【帝】【以】【为】【实】【在】【的】【高】【端】【才】【智】【,】【不】【是】【给】【你】【的】【产】【品】【加】【个】【智】【能】【模】【块】【就】【算】【晋】【级】【,】【是】【实】【在】【感】【知】【到】【用】【户】【日】【子】【方】【式】【中】【的】【实】【践】【需】【求】【,】【是】【产】【品】【极】【致】【体】【会】【的】【提】【高】【。】【”】【谈】【及】【卡】【萨】【帝】【的】【才】【智】【,】【李】【华】【刚】【如】【是】【说】【。】【其】【实】【,】【其】【间】【逻】【辑】【很】【简】【单】【—】【—】【这】【就】【比】【如】【修】【房】【子】【,】【打】【牢】【地】【基】【是】【第】【一】【步】【,】【然】【后】【才】【干】【构】【筑】【楼】【房】【。】

  【卡】【萨】【帝】【明】【显】【比】【业】【界】【较】【早】【意】【识】【到】【这】【一】【点】【,】【所】【以】【在】【其】【才】【智】【家】【电】【中】【,】【产】【品】【功】【用】【可】【晋】【级】【迭】【代】【,】【已】【是】【它】【重】【要】【特】【征】【。】【品】【牌】【优】【势】【与】【技】【能】【研】【制】【优】【势】【是】【重】【要】【确】【保】【,】【但】【更】【为】【底】【层】【的】【要】【素】【或】【是】【其】【打】【造】【智】【能】【家】【居】【时】【所】【秉】【承】【的】【价】【值】【观】【—】【—】【用】【户】【体】【会】【先】【行】【,】【不】【为】【噱】【头】【。】【这】【也】【是】【其】【他】【品】【牌】【最】【值】【得】【学】【习】【、】【仿】【效】【的】【当】【地】【。】

  

【写】【在】【最】【终】

  【从】【实】【践】【视】【点】【来】【看】【,】【家】【电】【商】【场】【正】【阅】【历】【全】【体】【失】【速】【,】【应】【战】【尤】【甚】【。】【但】【从】【时】【刻】【维】【度】【来】【看】【,】【我】【国】【家】【电】【商】【场】【却】【具】【有】【极】【强】【的】【后】【发】【耐】【性】【,】【每】【一】【次】【应】【战】【往】【后】【,】【家】【电】【商】【场】【全】【体】【竞】【赛】【力】【都】【会】【向】【前】【跃】【进】【一】【大】【步】【,】【这】【或】【许】【便】【是】【大】【浪】【淘】【沙】【的】【效】【果】【。】【所】【以】【当】【时】【家】【电】【商】【场】【正】【在】【阅】【历】【的】【全】【体】【失】【速】【,】【站】【在】【更】【为】【久】【远】【的】【视】【点】【来】【看】【,】【其】【实】【关】【于】【提】【高】【家】【电】【品】【牌】【全】【体】【竞】【赛】【力】【,】【推】【动】5G【、】【云】【核】【算】【、】AI【等】【技】【能】【在】【家】【电】【产】【品】【上】【更】【为】【快】【速】【落】【地】【,】【倒】【也】【未】【尝】【不】【是】【一】【件】【功】【德】【。】